Cible
Le concept de la marque se base sur la cible que j'ai redéfinie: les Millenials. Cette catégorie de personnes est celle qui est la plus exposée au burn-out. La solution pour qu’ils trouvent le bien-être ? La Bulle de Maryse.
Une étude de 2016 a conclu que les deux priorités de cette génération étaient la compétence ... et le bien-être. L’idée n’est pas de vendre directement du savon mais un mode de vie inspirant. Le but est de faire rêver, d'inspirer.
De plus, ils sont considérés comme un marché étant donné qu'ils ont un pouvoir d'achat important. C'est une génération qui est née dans les débuts de l'intérêt du grand public pour l'écologie, ce qui en fait une cible intéressante pour la marque qui est centrée sur le bien-être, mais qui propose surtout des produits éco-responsables.
Concept
La Bulle de Maryse est une marque qui sait comment charmer ses clients, ses produits sont envoûtants, ils racontent des histoires … Et tout ce qui a du charme a une part de mystère, et donc quelque part, une part de magie.
Marketing d'influence
Étant donné que la marque a changé de positionnement, j’ai également choisi un nouvel ambassadeur qui n'est autre que Natacha Birds. Je fais appel à une égérie notamment pour un certain “transfert” de notoriété, sachant qu’elle possède plus de 250 000 abonnés sur les réseaux sociaux, mais aussi pour les valeurs qu’elle véhicule qui se rapprochent assez bien des valeurs de La Bulle de Maryse (inspiration, bien-être, santé et rêve).
